[▲ 넷플릭스(Netflix) Top 10순위권 차트 (Non-English) «Top 10. 넷플릭스 홈페이지»
최근 웹툰 원작 드라마 <지옥>이 공개된 지 24시간 만에 넷플릭스(Netflix) ‘글로벌 톱10 TV 프로그램’ 순위에서 1위를 차지한 소식이 화제가 됐습니다. 이미 <오징어 게임>, <연모>, <갯벌 차차> 등 한국 드라마가 차트 상위권을 점령하며 전 세계인의 사랑을 받고 있음을 입증하고 있습니다.
일본과 중국을 시작으로 동남아로 번진 ‘K-드라마’ 열풍은 이처럼 세계 전역으로 확산되고 있는 상황인데요. 지난 1990년대 한류 열풍의 막을 열었던 케이(K)-드라마가 다시 세계 속 한국문화 인기의 중심 콘텐츠가 되기까지 그 흥행 요인을 함께 살펴볼까요?
한국 드라마, 날개를 다는 온라인동영상서비스(OTT) 시장 진출 케이(K)-드라마의 첫 번째 흥행 요인으로는 국내 드라마의 온라인동영상서비스(OTT) 시장 진출을 꼽을 수 있습니다. 전파나 케이블이 아닌 인터넷을 통해 영상 콘텐츠를 제공하는 온라인동영상서비스(OTT) 덕분에 한국 드라마를 전 세계에 선보일 기회가 크게 늘어난 겁니다.
[▲넷플릭스(Netflix) 오리지널 시리즈 <지옥> 포스터 <넷플릭스 홈페이지> 며칠 전 넷플릭스 1위를 차지한 <지옥>은 현재 한국을 포함해 벨기에·홍콩·인도네시아·멕시코·모로코 등 24개국에서 1위, 프랑스·인도 등에서는 2위, 미국·독일 등에서는 3위를 각각 기록하며 세계 각지에서 시청되고 있습니다.
이에 더해 국내 드라마 저작권과 투자 및 배급사는 온라인동영상서비스(OTT) 등장 덕분에 콘텐츠를 송출하고 저작권을 받아들이는 환경이 구축되면서 드라마뿐만 아니라 예능, 영화 등 다른 콘텐츠도 세계적인 무대에 함께 진출시킬 수 있게 됐습니다.
이와 반대로 그룹 방탄소년단이 대표하는 K팝 열풍과 <기생충>, <미나리> 등 해외 영화제에서 주목받은 한국 영화들이 한국 콘텐츠에 대한 관심을 높이고 온라인동영상서비스(OTT)를 통한 K-드라마 파급력을 키우는 배경이 되기도 했습니다.
국경을 넘는 매력, ‘공감’과 ‘몰입’ 케이(K)-드라마의 두 번째 흥행 요인으로 드라마 작품이 가진 ‘공감’과 ‘호기심’을 꼽을 수 있습니다. 콘텐츠 관련 분석 전문가들은 한국 드라마 작품 속 메시지와 한국의 문화적 특이성을 보편성으로 연결하는 구성, 감각적이고 세밀한 연출 등이 드라마 장르에 관계없이 해외 시청자들의 공감과 몰입을 이끌어낼 것으로 분석했습니다.
지금도 그 인기가 대단한 드라마 <오징어 게임>으로 한국문화에 대한 호기심이 최고조에 달한 상황에서 한국관광공사 뉴욕지사는 특별한 행사를 기획했습니다. 미국인에게 한국 관광에 대한 관심도를 높이기 위해 진행한 ‘오징어 게임과 함께하는 뉴욕 속 한국 여행’이 그것입니다.
[▲뉴욕 맨해튼에서 미국인들이 꼬리표를 달고 있는 모습 <한국관광공사 뉴욕지사> 행사를 신청한 미국인 80명은 뉴욕 맨해튼 실내 행사장인 ‘스튜디오 525’에서 <오징어 게임>에 등장하는 ‘무궁화 꽃이 피었습니다’, ‘달고나’, ‘레테르’ 등의 놀이를 드라마처럼 서바이벌식으로 체험했고 관광공사는 드라마 속 게임 진행요원을 연상시키는 복장의 행사 인력을 배치해 게임의 흥을 돋웠습니다.
결승에 오른 마지막 두 사람은 체면으로 결승전을 치렀고 최종 우승자에게 한국행 왕복 항공권이 경품으로 제공되기도 했습니다.
이밖에 캘리포니아주 로스앤젤레스 캠퍼스(UCLA)에서 진행한 ‘오징어 데이트 게임’에는 약 2,000여명의 남녀가 모집돼 얼굴을 보지 않고 3분씩 대화만 하는 만남을 반복해 가장 많이 호감을 얻은 이들이 총 5,000달러(약 585만원)의 상금을 받기도 했습니다.
이처럼 넷플릭스에서 공개된 드라마 <오징어 게임>에서 생존형 게임으로 활용된 한국 전통놀이가 하나의 행사(행사)가 되어 전 세계적으로 유행한 사례는 한국 드라마가 가진 보편적 공감의 힘을 보여주고 있습니다.
[▲ 넷플릭스(Netflix) 오리지널 시리즈 <킹덤> 포스터 <넷플릭스 홈페이지> <오징어 게임> 외에도 넷플릭스에서 반영된 <킹덤> 시리즈 또한 해외에서 많은 인기를 끌었습니다. 드라마에서 등장하는 조선시대 장신구가 해외 시청자들의 눈길을 끌었습니다.
[▲아마존에서 갓이 ‘kingdomhat’으로 판매되는 모습 ≪아마존 홈페이지≫
그중에서도 큰 주목을 받은 것은 ‘갓’입니다. 외국인은 트위터 등 네티즌 소통망(SNS)을 통해 <킹덤> 초안을 한 인물을 캡처한 장면을 보고 다양한 소감을 쏟아내기도 했는데요. “조선의 역사와 갓에 대해 좀 더 알고 싶어졌다”고 관심을 표현하기도 했습니다. 이처럼 ‘갓’ 열풍이 분 뒤 누리커뮤니케이션망(SNS)과 구글에는 ‘킹덤핫’이 연관 검색어로 등장했고, 현재 아마존 사이트에서는 실제로 갓을 판매하기도 합니다.
섬세한 스토리와 감각적인 연출력이 더해져 전 세계의 호기심과 공감을 불러일으키는 케이(K) 드라마. 그 매력 덕분에 다양한 한국문화가 사랑받고 있습니다.
드라마 흥행을 넘어 ‘신한류’의 마중물 역할 기대 외국문화홍보원이 발표한 보고서에 따르면 한국 드라마 등 대중문화에서 시작된 한류가 외국인들에게 한국인만의 생활방식을 동경하고 있으며 케이(K)-푸드, 케이(K)-뷰티, 케이(K)-패션 등 타 소비재 영역까지 넓어지고 있다고 합니다.
아울러 “한류는 콘텐츠를 단순히 즐기는 것을 넘어 그 속에 녹아 있는 다양한 것을 소유하고 직접 경험하고 싶어지기 때문이다”며 한류가 가져온 경제적 효과를 분석했습니다. 즉 케이(K)-콘텐츠를 즐기는 외국인이 시청자인 동시에 소비자가 되고 있음을 의미합니다.
‘오픈서베이 미국 콘텐츠 트렌드 리포트 2021’에서는 미국인을 대상으로 케이(K)-콘텐츠를 접한 후 한국문화 관심 증가도를 조사하였습니다.
[▲K-콘텐츠 접 후 한국문화에 대한 관심증가도 ≪오픈서베이 미국 콘텐츠 트렌드 리포트 2021≫
조사에 따르면 유튜브·넷플릭스 등 글로벌 콘텐츠 서비스를 통해 케이(K)-콘텐츠를 접한 미국인들은 덕분에 한국문화에 대한 관심도가 증가한 것으로 분석됩니다.(65.1%) 동시에 케이(K)-드라마를 포함하여 다양한 케이(K)-콘텐츠를 접한 외국인들은 한국문화 및 한국산 제품에도 관심이 많아졌고, 그에 따라 구매경험이나 횟수 등이 높아지는 경향을 보이고 있습니다. 케이(K) 드라마가 다양한 산업 분야에까지 긍정적 영향을 미치며 ‘신한류’의 마중물 역할을 하고 있음을 알 수 있습니다.
그동안 케이(K)-드라마가 세계적으로 진출할 수 있었던 흥행 요인과 흥행에 따른 긍정적 효과를 봐왔는데요. 앞으로도 세계적인 한류 문화 콘텐츠의 주역으로 앞장설 것으로 기대하며 전세계인의 뜨거운 관심과 열풍이 지속되기를 응원합니다!
